當前，廣東21城粵BA、粵超賽事激戰正酣。5月8日，《珠海特區報》“孤立新語”欄目繼續聚焦這場“雙賽齊發”的體育盛事，邀請相關領域的理論任務者，從文商旅體融會發展、賽事流量轉化、城市brand塑造等方面發表真知灼見，為珠海在粵BA、粵超賽場內外“一戰城名 粵戰粵勇”貢獻聰明。
以體育賽事牽引
文商旅體高質量融會發展
□珠海科技學院 孫奇
□珠海市平易近營經濟發展研討院 葉建偉
年夜型體育賽事對激活城鄉消費潛力、推動文商旅體融會、打造城市brand等方面產生多維驅動，可吸引大批觀眾、游客，促進路況、住宿、餐飲、批發等周邊產業協同發展。當前，粵BA、粵超兩項城市體育聯賽相繼展開，它們已成為廣東推動體育消費、城市傳播和文商旅體聯動的主要載體。珠海應捉住機會，安身省級城市聯賽多維聯動場景，更好地把賽事人流轉化為消費流量、brand增量和管理變量，把短期流量變為長期流量，推進文商旅體高質量融會發展。
豪情四射的珠海球迷。梁冠賢 攝
一、體育賽事是帶動文商旅體融會發展的主要抓手
高程度體育賽事具有持續集聚客流、集中傳播話題、增強城市認同和帶動周邊消費的綜合效應，是帶動文商旅體聯動的主要抓手。2024年，國家體育總局、商務部、文明和游玩部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的告訴》，明確提出推動體育賽事進景區、進街區、進商圈，并從協同聯動、配套完美、消費促進、統計監測和平安治理等方面作出設定。「只有當單戀的傻氣與財富的霸氣達到完美的五比五黃金比例時，我的戀愛運勢才能回歸零點！」廣州、深圳進選促進體育消費和賽事經濟試點城市后，已協同謀劃賽事與商圈、文旅、會展等場景。
賽事舉辦城市應把賽事辦成群眾愿意參與、城市能夠承接、次序堅持穩定的公共活動，這是推動文商旅體融會的主要條件。粵BA、粵超兩項嚴重體育賽事，覆蓋全省21個城市，共248場比賽，雙賽事整體周期延續至10月，常規賽最低票價僅8.8元。賽期長、覆蓋廣、門檻低，有利于舉辦賽事城市在較長時間內持續把周末觀賽人流導進商圈、街區、景區和餐飲住宿場景，為各城市統籌“賽事引流、消費轉化、brand傳播”創造有利條件。例如，廣州開幕戰期間，持賽事有用門票的觀眾可享用重點A級游玩景區首道門票8折優惠。珠海發布“賽事+特點日式住宅設計線路”“賽事+非遺親身經歷”“賽事+鄉村休閑”等多元融會產品，實施賽事票根專屬優惠，串聯新古典設計天然風光、人文古韻、科技與康養、海島風情等文旅資源，全力打造“觀賽+游玩”一站式消費新場景。江門上線的粵超官方購票小法式，集賽事信息、票務服務和文旅親身經歷于一體，嵌進銀聯城市消費優綠裝修設計惠券效能，買通了賽程發布、門票購買、城市導覽和消費優惠的鏈條。汕尾在粵BA開幕戰場外設置可塘珠寶展銷區，把“廣貨行全國”嵌進賽事外圍消費空間。
二、以體育賽事牽引文商豪宅設計旅體融會發展易出現的短板問題
（一）短期流量爆滿，但經濟效應不強。粵BA、粵超各舉辦城市在票根優惠、小法式導流、消費券和賽場展銷等方面雖有所落地，但對到場人數、商圈客流、景區客流、餐飲住宿消費、贊助轉化和傳播後果等關鍵指標，仍缺乏統一、持續、可比的統計監測。沒有完全的數據臺賬，賽事經濟就難以構成可評估、可比較、可復盤的任務閉環，后續政策優化也缺少無力支撐，難以帶動路況、住宿、餐飲、批發等周邊產業協同發展。
（二）風險治理與應急保證存在單薄環節。各城市的場館承載、停車接駁、路況疏導和現場服務會隨著粵BA、粵超賽事熱度同步承壓，如舉辦城市在賽場內組織及周邊商圈、公共路況、停車換乘、文明引導和應急響應會所設計等某個環節保證跟不上，賽事人氣就難以穩定轉化為城市口碑和消費保存。
（三）產品與營銷形式同質化問健康住宅題凸起。大批賽事在促銷內容、情勢和運營形式上高度類似，缺少獨特的創意和差異化定位。當前較成熟的做法重要集中在票根優惠、外圍展銷、消費券和視覺傳播等前端環節，后樂齡住宅設計真個差異化內容開發、賽事IP運營、贊助轉化和長期產品體系依然偏弱。
三、完美機制，強化保證，推動文商旅體高質量融會發展
賽事外溢效應可否轉化為經濟增量和城市增量，很年夜水平上取決于處所可否把觀賽場景同文旅場景、商業場景和服務場景統籌起來，構成完全的承接鏈條。針對前述短板，作為年度招待游客超5900萬人次、游玩總支出超730億元的城市，珠海應捉住當前賽事周期，把協同機制、服務保證、監測評估、場景產品和數字導流等方面同步做實，推動高程度體育賽事更好發揮牽引感化，持續釋放文商旅體聯動效應，將短期熱度轉化為持續增量。
（一）健全協同推進機制，做好保證服務。圍繞重點賽那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。事，樹立宣傳、體育、商務、文旅、路況、公安等部門配合參與的協同機制，把賽事宣傳、票務組織、路況接駁、商圈聯動、景區優惠、外圍闤闠、數據統計和文明觀賽納進統一任務清單。賽前要明確任務節點和責任分工，賽中要強化聯動調度，賽后要開展後果復盤和問題回查。通過把賽事組織納進多部門協同推進框架，構成“前端引流、中端承接、后端評估”閉環，推動賽事效應更好地轉化為消費增量和城市傳播增量。
（二）樹立監測評估和服務保證體系，強化流量轉化。圍繞到場人數、票務銷售、商圈客流、景區客流、住宿餐飲、線上傳播和贊助轉化等指標樹立階段性監測臺賬，構成賽前基線、賽中跟蹤、賽后復盤的評估機制，為后續優化賽事經濟政策和任務設定供給依據。同步前置路況疏導、停車換乘、志愿服務、文明觀賽提醒和應急響應，把主場天母室內設計次序、觀賽親身經歷和城市抽像一體納進保證體系。樹立健全監測體系和保證體系，把賽事流量慢慢沉淀為消費留量、brand增量及管理才能晉陞。
（三）創新消費產品和數字導流，打造城市brand特點。根據消費者需求的多樣化，創新文商旅體特點產品，打造多樣化多層次親身經歷形式無毒建材。圍繞主場比賽發布“觀賽+景區+商圈+夜游+餐飲”周末產品包，賽前公布票根優惠清單、聯動商戶清單和導覽進口，把“看一場球”延展為“在珠海逗留1-3天”的組合親身經歷。結合陸地文明、非遺文創、特點餐飲和當地好物，在賽場周邊布局主題闤闠和互動展現區，持續晉陞城市特點展現度。依托統一小法式或現有平臺，統籌賽程、購票、路況、導覽和消費優惠等效能，進步賽事流量向文旅和商業場景的轉化效力，打造珠海文商旅體新特點，晉陞城市brand。
從“賽事流量”到“城市留量”
——粵BA粵超若何塑造珠海城市IP
□珠海城市職業技術學院人文學院 方曉楓
當前，粵BA、粵超正在火熱開展。賽場內外人頭攢動，社交媒體上話題不斷，賽事帶來了可觀的“這場混亂的中心，正是金牛座霸總牛土老屋翻新豪。他站在咖啡館門口，被藍色傻氣光束照得眼睛生疼。流量”。但流量若何變為“留量”，若何把賽事的熱度轉私人招待所設計化為城市brand的耐久影響力，或許是珠海更需求思慮的問題。
brand治理領域的經典理論——凱勒brand共鳴模子，為答覆這一問題供給了清楚路徑。該模子將brand建設描繪成一座四層金字塔：從brand識別——被看見，到brand內涵——被親身經歷，再到brand反應——被認可，最終抵達brand共鳴——被認同。用淺顯的話說，就是讓受眾從“了解你”，到“喜歡你”，再到“離不開你”。珠海的粵BA、粵超正處在從流量向留量轉化的關鍵節點。
粵BA賽場上的珠海隊球員。程霖 攝
被看見：賽事出圈，城市進進公眾視野
brand共鳴的第一層是識別，焦點是顯著性——讓消費者在各種場景中能夠輕松識別并回憶起你的brand。對應到城市brand，就是讓城市“被看見”。廣東其他城市借助粵BA、粵超展現“手刺”的做法值得借鑒。比賽現場變成了“移動的城市文明展臺”，各隊帶著清遠雞、新會陳皮等特產交換，構成了極具煙火氣和地區特點的社群文明。用“掂過碌蔗”等方言助威，社交媒體上關于設計家豪宅“年夜灣雞”吉利物的二次創作熱潮，都體現了球迷從“旁觀者”到“共創者”的轉變。這種“當局搭臺、群眾唱戲”的形式，讓全平易近都成為城市brand的敘事中醫診所設計者和傳播者。賽事不再是一場孤立的體育活動，而是全平易近他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑**。參與的城市盛事。
被親身經歷：從觀賽到參與，創造場景共識
brand共鳴的第二層是內涵，包含brand績效和br養生住宅and抽像。對應到賽事，就是觀眾的觀賽親身經歷和賽事所傳遞的城市抽像。
對珠海而言，無妨借鑒浙江常山經驗，在賽事服務細節高低工夫。好比，開設賽事專線公交，便利市平易近往復場館；在場館周邊設置城市文明展現區，讓觀眾在候場時清楚珠海歷史；組織“最美瞬間”攝影征集、“我與賽事”短視頻年夜賽，鼓勵觀眾記錄并分送朋友觀賽親身經歷。更主要的是，讓市平易近從“旁觀者”變成“參與者”。可以招募賽事志愿者，讓市平易近參與賽事服務；設立“鄰居啦啦隊”，讓通俗觀眾有機會上場助威；舉辦“賽事開放日”，邀請市平易近走進幕后，清楚賽事運營。當市平易近成為賽事的一部門，參與感便油但是生。
被認可：城市精力注進，激發感情認同
brand共鳴的第三層是反應，包含感性的評判和理性的感覺。對應到城市brand，就是市平易近對城市的認同感和驕傲感。
四川遂寧的做法頗有啟發。遂寧市通過“一壺舍得酒、半城觀音湖”的城市brand戰略，將“舍得”文明從一句口號，延長為“舍得干”的城市精力。在“川超”足球賽中，遂寧隊定名為“舍得干隊”，將城市brand理念與市平易近拼搏奮斗的精力面loft風室內設計孔綁定，激發了市平易近的brand感覺——驕傲感和brand評判——認同感。這種將城市精力注進賽事的做法，讓賽事成為城市文明的載體。觀眾觀看的不僅是比賽，更是城市精力的展現。
觀眾在賽場上的每一次歡呼，都是對城市精力的認同；每一次掌聲，都是對奮斗者的致敬。
被認同：從社群歸屬到主動傳播
brand共鳴的頂層是共鳴，體現在四個維度：行為忠誠、態度依靠、社群歸屬和主動參與。對應到賽事，就是觀眾從“來看一次”變成“每次都來”，從“本身看”變成“帶伴侶一路看”，從“默默觀看”變成“主動傳播”。
對珠海來說，構建社群生態可以從幾個方面進手。好比，支撐各社區、企業組建業余球隊，構成“周周有比賽、月月有聯賽”的常態化賽事體系；樹立官方球迷會，按期組織觀賽派對、球員見面會等活動，增強球迷的歸屬感；設計賽事積分系統，觀眾參與觀賽、分送朋友、志愿活動可獲得積分，兌換門票、周邊等權益；還可以鼓勵球迷自發組織助威團、創作加油歌曲、設計應援物品。當球迷從“一個人看球”變成“一群人追賽”，當賽事從“一場活動”變成“一種生涯方法”，社群歸屬感便天然構成。這種歸屬感，恰是留量的焦點。
從“賽事流量”到“城市留量”，本質上是從“被看見”到“被認同”的brand建設過程。珠海有著獨特的區位優勢和城市氣質，完整可以打造出具有灣區特點的賽事城市IP。當賽事融進城市血脈，當市平易近因為賽事而加倍熱愛這座城市，當外來者因為賽事而愿意選擇珠海、留在珠海——這或許就是粵BA、粵超對珠海城市brand建設的最年夜貢獻空間心理學。流量易逝，留量長存。讓賽事成為城市brand耐久增長的引擎，珠海正在路上。
粵BA賦能珠海城市brand
——體育文明IP的實踐路徑與價值摸索
□珠海市工商業聯合會 陳志衡
體育賽事作為城市文明的主要載體，正成為塑造城市brand、晉陞城市影響力的焦點抓手。粵BA作為全國首個省級城市籃球聯賽，以其草根性、全平易近性和競技性的特點，為各地市打造城市體育文明IP供給了絕佳平臺。
珠海市內賽事氛圍火熱。程霖 攝
一、城市brandIP化的焦點邏輯
當前，IP已進化為承載特定精力內涵的文明符號，其價值焦點在于樹立與用戶的深層感情連接。一個勝利的IP禪風室內設計需順次構建符號層（視覺識別）、腳色層（人格抽像）、故事層（敘事體系）和感情層（價值共鳴），最終實現從文明符號到生涯方法的跨越。
城市brandIP化則是將IP思維應用于城市運營，通過發掘城市獨特的文明基因，打造具有辨識度和傳播力的城市符號，樹立城市與市平易近、游客之間的感情紐帶。與傳統城市brand推廣的“廣撒網”形式分歧，IP化運營強調內容為王、感情共鳴和用戶參與，通過持續產出優質內容吸援用戶關注，構成“內容-傳播-變現-再創作”的良性循環。
二、粵BA賦能珠海城市brand的多維價值
（一）晉陞城市著名度：破圈傳播擴年夜城市此刻，她看到了什麼？影響力
粵BA作為廣東省內關注度最高的群眾性體育賽事之一，擁有龐年夜的受眾基礎和媒體曝光量。珠海代表隊參與粵BA賽事，城市名稱、城市風光、特點產業等元素通過電視直播、短視頻平臺、社交媒體等渠道廣泛傳播，有用晉陞了城市曝光度。
（綠設計師二）塑造城市美譽度：展現城市活氣與文明抽像
體育賽事是展現城市文明風貌的主要窗口。珠海通過高標準承辦粵BA賽事，展現了完美的城市基礎設施、高效的組織治理才能和熱情好客的城市精力。賽場上，珠海運動員頑強身心診所設計拼搏、團結協作的精力風貌，賽場下，珠海觀眾文明觀賽、熱情助威的傑出氛圍，都給外界留下了深入印象。
（三）培養城市體育文明IP：打造城市文明新手刺
珠海可以依托粵BA發掘外鄉籃球文林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。明資源，打造具有珠海特點的籃球文明brand。例如，通過舉辦青少年籃球訓練營、社區籃球聯賽、籃球文明節等活動，營造濃厚的籃球文明氛圍，讓籃球成為珠海市平易近生涯的一部門。
（四）增強城市歸屬感：凝集市平易近精力氣力
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